山东齐河县推进文旅业从“旅游+”向“+旅游”转型升级

近年来，齐河县紧紧把握文旅产业融合发展新特征，深入实施“文化两创”工作，推进文化、旅游及相关产业融合发展，文旅融合业态持续转型升级、提质增效，不断把资源优势、比较优势转化为产业优势、经济优势，实现文旅产业资源共享、优势互补、协同并进，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合。

“龙头”加持，带动文旅产品提质升级

齐河县坚持以龙头景区带动，拉动文旅产业升级，加速推进“享誉全国的文旅强县”建设，文旅业态进一步丰富

依托欧乐堡度假区自身现有资源，结合市场特点，连续多年推出烟花啤酒节、热波音乐节、水上浪音节、星空音乐节、烟花灯光秀等特色产品，不断推进景区向旅游综合体纵深方向发展，打造了“夜游欧乐堡”品牌。2022年，泉城欧乐堡度假区入选山东省夜间文化和旅游消费集聚区，正积极申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

发掘体育旅游资源，连续多年举办黄河湿地马拉松、中国攀岩联赛、太极拳展演等品牌体育赛事活动，获评山东省首批黄河自驾游基地，打造体育旅游经济新引擎。依托优质研学资源，打造19处研学旅游示范基地，其中省级研学旅游示范基地4处，泉城海洋极地世界、欧乐堡动物王国入选省级“黄河自然课堂”生态研学旅游产品。

数字赋能，打造互联网经济增长极

推进欧乐堡梦幻世界景区传统产品数字化改造，以数字技术赋能文旅产业转型升级。结合现代数字技术加强产品升级，创造性推出“魔幻灯光秀”、无人机展演、VR虚拟体验、5D影院等高科技旅游体验活动，带动高科技数字体验消费成消费新亮点。

依托优质文旅资源，强化与影视剧深度合作，创新“旅游+影视+综艺”融合发展，打造可持续IP，网剧《第二次初恋》在齐河取景拍摄；创作《相约齐河》《黄河的孩子》等齐河黄河文化主题MV作品；推出文旅康养短视频、微电影、微纪录片、主题曲等系列宣传，以影视综艺栏目发热，升温旅游市场。

坚持“互联网+旅游”，打造“1+3+N”的“数字文旅”智慧服务体系，为文旅融合发展注入新活力。“1”投资200多万元，打造了涵盖智慧导航、应急调度、全域旅游数据采集等功能的全域智慧文旅客流监测及安全管理平台。“3”高标准建成了旅游大数据中心、文旅云平台、云地图，在官网、微信植入720度全景游览地图，方便更多的游客“云游”。“N”在全省率先实现4A级景区门票分时段预约全覆盖,开通城市旅游欢迎短信，免费面向来齐游客推送欢迎短信和旅游资讯，扎实提高景区咨询、导览、导游等智能化导游服务水平。

业态升级，形成强大消费“磁场”

以“夜游、夜宴、夜购、夜演、夜娱、夜宿”为主基调，建设了中国驿·泉城中华饮食文化小镇，打造历史传统和现代潮流、文化旅游和现代消费相融合的文旅商业街区。文创生活空间、文化概念店、特色文化餐饮、非遗文化体验等多种新业态使街区焕发出勃勃生机。

积极拓展文旅演艺新业态，泉城海洋极地世界、欧乐堡动物王国开发了水下美人鱼表演、海豚海狮表演、飞鸟秀、非洲森林之眼等演艺活动，培育景区新IP，为游客带来别样的文旅体验，助力“文旅+”融合高质量发展。此外，齐河文创特色小镇入选山东省首批文创特色小镇，在建项目黄河水街、祝阿文化小镇将进一步丰富齐河文旅融合产业业态。

主客共享，打造城乡一体文旅融合新格局

坚持以一线城市标准规划、建设和管理齐河，塑优城市形象；大力引进名品名店、特色商圈，全省第三家县域万达广场开业运营，吸引了必胜客、家家悦、瑞幸咖啡等173家品牌入驻，城区布局建设德百金街、东宋步行街、昌奥金水街、万达广场等多条城市休闲街区；打造6处城市书房，3家影院，20余家“黄河味道”齐河文创和特产体验形象店。齐河的城市“青和力”、吸引力不断增强，获评中国宜居宜商宜游最具魅力城市。

通过挖掘地域文化，建设110余个城市文化主题“口袋”公园，打造山东省首个县级“百园之城”，荣膺“国际花园城市”。依托城区建筑、城市公园、交通设施、重点景区，打造一批“不夜齐河”地标，植入灯光造景、创意灯饰、3D全息等先进科技，构建地标建筑、路网立交、水系河岸、旅游景点的光彩景观，打造“立体齐河”“光影水乡”等夜景名片。

挖掘乡村自然和人文资源相关的农耕文化、特色文化、红色文化、民俗文化等，实践探索出乡村旅游、创意产品、特色农业、休闲养生、采摘赏花节庆等典型发展模式，祝阿镇纳入省级旅游民宿集聚区培育名单，成功打造赵官镇大徐村、安头乡后里仁村等景区化村庄6个，建成山东省乡村旅游强乡镇5个，乡村旅游特色村5个，2个村入选山东省第二批红色文化特色村培育创建名单，在全县建成近200处乡村历史文化展馆（室），盘活了乡村文化资源，激发了乡村振兴内生动力，促进乡村文化传承与保护。